Настройка рекламного аккаунта в контекстной рекламе на первый взгляд может показаться несложной задачей. Но за 10 лет работы с контекстной рекламой от Google я встречал разные случаи, и о самых распространенных ошибках, влекущих за собой серьезные финансовые потери, я хочу рассказать вам в этой статье.
1. При регистрации укажите метод пополнения “Платежи по предоплате”.
Не устанавливайте “Автоматические платежи”: в таком случае с вашей карты может списаться сумма, которую вы не планировали потратить на рекламную кампанию, если запустили её ошибочно или забыли поставить на паузу. Вы будете продолжать рекламироваться, возможно, и не догадываясь об этом, а деньги Google Ads спишет и уже не вернет.
При выборе варианта “Платежи по предоплате”, даже если вы допустите ошибку, то лишитесь только той суммы, на которую был пополнен счет в рекламном кабинете.
2. Установите суточный бюджет.
Не торопитесь расставаться с финансами. Сначала установите бюджет на один день в размере около 10 $, запустите рекламу и посмотрите, все ли идет по плану.
3. Пользуйтесь модификаторами соответствий.
По умолчанию система предложит указать ключевые слова, по которым вы хотели бы рекламироваться, и, скорее всего, вы просто перечислите очевидные варианты, например,
- лазерная эпиляция
- сделать лазерную эпиляцию в киеве и т.д.
Опасность этой ситуации заключается в том, что без использования модификаторов соответствий, о которых новички, как правило, ничего не знают, реклама будет показываться, впустую расходуя средства, еще и по таким нецелевым запросам, как:
- купить лазерный проектор киев
- лазерная коррекция зрения
- элос эпиляция
- эпиляция в домашних условиях и др.
Как видите, ключевые слова или похожие словоформы присутствуют в запросе, но сочетаются с другими словами в любом порядке, и это не совсем то, что было вами указано.
Проверить все запросы, по которым отображалась Ваша реклама, можно здесь:
Чтобы избежать подобной ситуации, далее я расскажу о 3-х полезных инструментах, дающих возможность нацелить рекламное объявление на максимально подходящую аудиторию.
[ ] – данный модификатор соответствия ключевых слов помогает показывать ваши объявления по точно заданному запросу, например,
[лазерная эпиляция киев]
Как работает модификатор +?без других слов в нем.
Использование этого оператора позволит вам отображаться по низкочастотным ключевым словам. Однако учтите, что Google Ads может уведомить вас о том, что слово имеет “мало запросов”, и не будет делать показы по нему.
Слова, которые вы укажете, используя +, обязательно должны участвовать в введенном запросе пользователя, например,
+лазерная +эпиляция +шевченко
Тогда вашу рекламу будут видеть даже те пользователи, которые вводят запрос
лазерная эпиляция на шевченко 30
А в случае с модификатором [], повторюсь, система может отобразить только то, что по введенному ключевому слову “мало запросов”, например,
[лазерная эпиляция на шевченко 30]
Модификатор “ ” применяется для фразового соответствия, то есть рекламные объявления будут отображаться по определенно заданному порядку ключевых слов, но при этом наличие других слов как в начале фразы, так и в конце, не исключается. Например, по настроенному ключевому слову
“лазерная эпиляция”
ваша реклама будет также показываться в ответ на поисковый запрос со словами:
- лазерная эпиляция в киеве
- позняки лазерная эпиляция
- лазерная эпиляция зоны бикини и т.п.
4. Работайте над «минус-словами».
Если вы все же запустили рекламную кампанию без использования операторов (“ ”, +, [ ]), скорее всего, вы разочаруетесь, когда увидите детальные запросы (см. п.3. на изображении).
Но даже указав ключевые слова с помощью модификаторов фразового соответствия “ ” или широкого соответствия +, вам все равно стоит внимательно просмотреть все запросы и исключить ненужные в разделе «Минус-слова».
Когда вы увидели, что реклама отображалась по таким нецелевым запросам, как
лазерная эпиляция отзывы
сделать лазерную эпиляцию минск
укажите минус-слова по одному в строке:
отзывы
минск
и показов вашего объявления уже не будет при запросах в комбинации с этими словами.
5. Настройте конверсии
Конверсия – это действие, которое вы бы хотели, чтобы выполнил пользователь вашего сайта, например, заказал обратный звонок. И в Google Ads вы сможете видеть, по какому ключевому слову у вас есть конверсии, а по какому вы напрасно тратите деньги. Вы можете отказаться от неэффективных вариантов и направить ваш бюджет исключительно на выгодные запросы.
6. Настройте ремаркетинг.
Ремаркетинг представляет собой один из видов рекламной настройки в контекстной рекламе Google Ads, при которой объявление сопровождает пользователя, ранее уже побывавшего на вашем сайте на определенной странице. Эта волшебная функция, как нападающие в футболе: один разводящий, другой забивающий.
Хотя ремаркетинг – это долгосрочная стратегия, она очень хорошо работает как вспомогательная настройка контекстной рекламы и приводит к улучшению конверсии.
Но не стоит надоедать потенциальным клиентам/покупателям: установите ограничение на показы, к примеру, до 4 раз в день или 7 раз в неделю на одного пользователя.
7. Используйте в заголовке объявления цифры.
% скидки, стоимость товара/услуги или «цены от…» привлекают внимание и дают возможность получать клики именно на ваши объявления. Такая реклама является более эффективной в сравнении с сухой текстовой.
Также цифры можно использовать в описании, указав, например, завершающую дату действия акции или скидки.
Спасибо за то, что прочитали мою статью. Надеюсь, она была вам полезна и поможет избежать основных ошибок в настройках Google Ads. Буду благодарен за ваш репост в социальных сетях.
Социальная сеть Google+ была создана, и произведен ее запуск компанией Google в 2011 году. Цель ее появления, это – стать конкурентной соцсетью для Facebook.
