7 советов, как настроить контекстную рекламу в Google Ads, чтобы не выбросить деньги на ветер

Настройка рекламного аккаунта в контекстной рекламе на первый взгляд может показаться несложной задачей. Но за 10 лет работы с контекстной рекламой от Google я встречал разные случаи, и о самых распространенных ошибках, влекущих за собой серьезные финансовые потери, я хочу рассказать вам в этой статье.

1. При регистрации укажите метод пополнения “Платежи по предоплате”.

Не устанавливайте “Автоматические платежи”: в таком случае с вашей карты может списаться сумма, которую вы не планировали потратить на рекламную кампанию, если запустили её ошибочно или забыли поставить на паузу. Вы будете продолжать рекламироваться, возможно, и не догадываясь об этом, а деньги Google Ads спишет и уже не вернет.

При выборе варианта “Платежи по предоплате”, даже если вы допустите ошибку, то лишитесь только той суммы, на которую был пополнен счет в рекламном кабинете.

Платежи по предоплате

2. Установите суточный бюджет.

Не торопитесь расставаться с финансами. Сначала установите бюджет на один день в размере около 10 $, запустите рекламу и посмотрите, все ли идет по плану.

3. Пользуйтесь модификаторами соответствий.

По умолчанию система предложит указать ключевые слова, по которым вы хотели бы рекламироваться, и, скорее всего, вы просто перечислите очевидные варианты, например,

  • лазерная эпиляция
  • сделать лазерную эпиляцию в киеве и т.д.

Опасность этой ситуации заключается в том, что без использования модификаторов соответствий, о которых новички, как правило, ничего не знают, реклама будет показываться, впустую расходуя средства, еще и по таким нецелевым запросам, как:

  • купить лазерный проектор киев
  • лазерная коррекция зрения
  • элос эпиляция
  • эпиляция в домашних условиях и др.

Как видите, ключевые слова или похожие словоформы присутствуют в запросе, но сочетаются с другими словами в любом порядке, и это не совсем то, что было вами указано.
Проверить все запросы, по которым отображалась Ваша реклама, можно здесь:

Чтобы избежать подобной ситуации, далее я расскажу о 3-х полезных инструментах, дающих возможность нацелить рекламное объявление на максимально подходящую аудиторию. 

[ ] – данный модификатор соответствия ключевых слов помогает показывать ваши объявления по точно заданному запросу, например,

[лазерная эпиляция киев]

Как работает модификатор +?без других слов в нем.
Использование этого оператора позволит вам отображаться по низкочастотным ключевым словам. Однако учтите, что Google Ads может уведомить вас о том, что слово имеет “мало запросов”, и не будет делать показы по нему.

Слова, которые вы укажете, используя  +, обязательно должны участвовать в введенном запросе пользователя, например,

+лазерная +эпиляция +шевченко

Тогда вашу рекламу будут видеть даже те пользователи, которые вводят запрос

лазерная эпиляция на шевченко 30

А в случае с модификатором [], повторюсь, система может отобразить только то, что по введенному ключевому слову “мало запросов”, например,

[лазерная эпиляция на шевченко 30]

Модификатор “ ” применяется для фразового соответствия, то есть рекламные объявления будут отображаться по определенно заданному порядку ключевых слов, но при этом наличие других слов как в начале фразы, так и в конце, не исключается. Например, по настроенному ключевому слову

лазерная эпиляция

ваша реклама будет также показываться в ответ на поисковый запрос со словами:

  • лазерная эпиляция в киеве
  • позняки лазерная эпиляция
  • лазерная эпиляция зоны бикини и т.п.

4. Работайте над «минус-словами».

Если вы все же запустили рекламную кампанию без использования операторов (“ ”, +, [ ]), скорее всего, вы разочаруетесь, когда увидите детальные запросы (см. п.3. на изображении).
Но даже указав ключевые слова с помощью модификаторов фразового соответствия “ ” или широкого соответствия +, вам все равно стоит внимательно просмотреть все запросы и исключить ненужные в разделе «Минус-слова».
Когда вы увидели, что реклама отображалась по таким нецелевым запросам, как

лазерная эпиляция отзывы
сделать лазерную эпиляцию минск

укажите минус-слова по одному в строке:

отзывы
минск

и показов вашего объявления уже не будет при запросах в комбинации с этими словами.

5. Настройте конверсии

Конверсия – это действие, которое вы бы хотели, чтобы выполнил пользователь вашего сайта, например, заказал обратный звонок. И в Google Ads вы сможете видеть, по какому ключевому слову у вас есть конверсии, а по какому вы напрасно тратите деньги. Вы можете отказаться от неэффективных вариантов и направить ваш бюджет исключительно на выгодные запросы.

6. Настройте ремаркетинг.

Ремаркетинг представляет собой один из видов рекламной настройки в контекстной рекламе Google Ads, при которой объявление сопровождает пользователя, ранее уже побывавшего на вашем сайте на определенной странице. Эта волшебная функция, как нападающие в футболе: один разводящий, другой забивающий.
Хотя ремаркетинг – это долгосрочная стратегия, она очень хорошо работает как вспомогательная настройка контекстной рекламы и приводит к улучшению конверсии.
Но не стоит надоедать потенциальным клиентам/покупателям: установите ограничение на показы, к примеру, до 4 раз в день или 7 раз в неделю на одного пользователя.

7.  Используйте в заголовке объявления цифры.

% скидки, стоимость товара/услуги или «цены от…» привлекают внимание и дают возможность получать клики именно на ваши объявления. Такая реклама является более эффективной в сравнении с сухой текстовой.
Также цифры можно использовать в описании, указав, например, завершающую дату действия акции или скидки.

Спасибо за то, что прочитали мою статью. Надеюсь, она была вам полезна и поможет избежать основных ошибок в настройках Google Ads. Буду благодарен за ваш репост в социальных сетях.

Кто такие асессоры поисковых систем?

Кто такие асессоры поисковых систем?

Всем известно, что выдача результатов по любому запросу в поисковой системе основана на автоматизированных алгоритмах. Однако не каждый знает, что в этом процессе имеет место и человеческий фактор – оценка сайтов асессорами. Разумеется, такая работа основывается не на субъективных суждениях и впечатлениях – каждый специалист опирается на специальную инструкцию с четко сформулированными правилами и примерами.

В основе руководства для асессоров лежат принципы Page Quality (Качество Целевой Страницы) в целом и Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness (сокращенно – E-A-T, расшифровывается как “Экспертность-Авторитетность-Надежность”) в большей степени для YMYL-контента.

Сам «оценщик» качества поиска – это человек без экспертных знаний в определенной области, в том числе в сфере IT. Именно благодаря этому в топ выдачи и попадают релевантные с точки зрения обычного пользователя ресурсы.

По каким критериям асессор оценивает качество поиска?

Модерация результатов поиска по конкретному запросу происходит в несколько основных этапов:

1.   Проверка сайта на наличие вредоносных элементов и запрещенного контента – первоочередная задача асессора. Если ресурс не является безопасным, то в поисковой выдаче он отображаться не будет.

2.   Оценка документа на соответствие запросу – собственно определение релевантности. Существует несколько статусов, которые специалист присваивает ресурсу в результате проверки:

  • Витальный, т.е. официальный сайт, является первоисточником и всегда представлен на верхней позиции;
  • Полезный – авторитетный источник с материалами, точно соответствующими поисковому запросу;
  • Релевантным со знаком + обозначается сайт, отвечающий на запрос, введенный пользователем в строку поиска;
  • Релевантность со знаком — присваивается веб-странице, имеющей косвенное отношение к искомому и не удовлетворяющей потребности пользователя в полном объеме;
  • Иррелевантным, соответственно, является ресурс, на котором нет информации, отвечающей поисковому запросу;
  • Спам-статус получают сайты, продвигаемые с помощью методов так называемой «чёрной» оптимизации: дорвеев, сателлитов, однопиксельных ссылок и пр.

3.    Анализ юзабилити ресурса: удобство использования страниц пользователем и скорость их загрузки как на ПК, так и на мобильных устройствах, также играет немаловажную роль в ранжировании.

Кроме того, перед асессором может стоять задача проверить достоверность информации, грамотность текста, наличие контактных данных, оценить дизайн и навигацию сайта, количество всплывающих окон, рекламные материалы и т.п.

Таким образом, асессоры способствуют повышению качества интернет-ресурсов, совершенствованию автоматизированных алгоритмов и помогают поисковой системе быть максимально продуктивной и полезной для пользователей.

10 советов как делать свою работу качественной!

Как стать успешным и продуктивным? Ответ вроде прост. Быть внимательным.
Но мало кто понимает, что внимательность начинается с “мелочей”.
Многие не находят времени для мелочей и даже кичатся этим, полагая, что это придает им важности. Дескать, я настолько занят, что мне некогда мыть за собой тарелки. Пусть жена помоет, или няня, или домработница.
А потом идут на работу и так само ведут себя в коллективе. Важность важностью, но в долгосрочной перспективе это заведомо проигрышная стратегия.
Бросая невыполненными мелкие дела, мы учим свой мозг лениться. Привыкаем действовать спонтанно и хаотично. Формируем у себя привычку “перебрасывать” свою работу на других людей, у которых и своих-то забот хватает… Согласитесь, хорошего в этом мало. Да и человек с таким характером вряд ли станет успешным.
Как воспитать в себе внимательность?
Поделюсь своим видением. Я считаю, что нужно начинать с мелочей. Учитесь строить планы в повседневной жизни. Так вы научитесь правильно распоряжаться временем. И когда у вас появятся большие и сложные задачи, вам будет гораздо легче составлять план и действовать!
Как это делаю я:

  1. Проснулся — заправляю кровать.
  2. Выпил чай — мою кружку.
  3. Поел — мою тарелку, вилку, все кладу на свои места, убираю после себя со стола.
  4. Пришел из улицы — разуваюсь, ставлю обувь на место.
  5. Воспользовался ключами — кладу их на место.
  6. Телефон , кошелек — всегда кладу в один и тот же карман (проверьте чтобы карманы были надежными =) )
  7. Переоделся — раскладываю вещи по местам.
  8. Получил задачу — записываю в телефон или в блокнот.
  9. Погладил рубашку — возвращаю утюг на место;
  10. Скушал конфету или открыл коробку с покупками — выбрасываю остатки в мусор.
    Поступая таким образом, вы уже в быту учитесь делать микропланы: 1.Приготовил 2.Поел 3.Убрал. 4 Какая моя следующая задача? Так вы мысленно всегда будете находиться в том моменте, в котором находитесь физически.
    И да… если вы стоите под душем и переживаете, что опоздаете на работу… не забудьте помыть голову, пока вы все еще в душе…

Закрывается Google+ социальная сеть работать не будет

Социальная сеть Google+ была создана, и произведен ее запуск компанией Google в 2011 году. Цель ее появления, это – стать конкурентной соцсетью для Facebook.

Но в данный момент компания Google официально заявила о том, что закрывает свою социальную сеть Google+. Причины, толкнувшие компанию на столь решительный шаг, излагаются ниже.

К сожалению ожидания разработчиков не были оправданны, сеть не получила популярности у интернет пользователей, они редко заходят на ее страницы и еще меньше используют в ней приложения. Пользовательская вовлеченность версии Google+, в настоящее время, очень короткая, одна сессия длится всего лишь меньше чем пять секунд, и это относится к девяноста процентам пользовательских сессий в Google+, что свидетельствует о полном равнодушии клиентов к этой социальной сети.

К тому же появилась информация о том, что сеть стала уязвимой, благодаря чему посторонние разработчики получили доступ к персональным данным приблизительно 500 тысяч людей, пользующихся ею.

Согласно сообщению The Wall Street Journal, компании стало известно еще в две тысячи пятнадцатом году о том, что сеть уязвима, но она не стала заявлять об этом публично, боясь того, что регулятор может наложить санкции, и компания понесет издержки в сфере своей репутации.

Информация для пользователей социальной сетью

В настоящее время сеть еще полностью функционирует и находится онлайн, произойдут следующие изменения в ее работе:

  1. Будет обеспечен людям переходной период.
  2. Функционировать соцсеть будет еще на протяженности десяти месяцев.
  3. Компания обязуется дать потребителям нужную информацию, к которой относятся способы загрузки и методы, необходимые для того, чтобы можно было перенести свои данные.
  4. Окончательно социальная сеть перестанет работать в конце августа две тысячи девятнадцатого года.

Важно:

Удалена будет именно социальная сеть Google+, и соответственно, будут удалены все фотографии, которые размещены пользователями в этой социальной сети.

Информация для корпоративных клиентов Google+

Корпоративные клиенты компании с успехом пользуются Google+ в интересах своей фирмы. Это показало исследование работы ресурса разработчиками, они сделали вывод, что Google+ лучше работает в качестве именно корпоративного продукта, так как это дает возможность сотрудникам принимать участие в обсуждениях внутренних производственных вопросов непосредственно в корпоративной соцсети, которая защищена от внешнего влияния.

Корпоративные участники способны сделать общие для них правила доступа в сеть, и централизованно управлять работой своей группы.

Компания решила разработать и запустить новые функции, предназначенные специально для работы бизнеса, более широкая информация может появиться в ближайшее время.

Отзывы, которые сейчас перенесены, удаляться не будут, они будут находиться по-прежнему на Google мой бизнес.

Статья написана на основе официального источника:

https://www.blog.google/technology/safety-security/project-strobe/

Какие есть идеи для акций, на сайте и в бизнесе

Ни одна компания, серьезно работающая в бизнесе, не может обойтись без рекламных акций. Таким способом привлекается внимание новых клиентов и покупателей оказываемых услуг и продуктов, производимых этими компаниями.

Одной из главных особенностей человеческой натуры является не скрываемый интерес к различным сюрпризам, неожиданным подаркам, бесплатным театрализованным представлениям и, конечно же, скидкам, каждому хочется купить что-то хорошее, но подешевле. И используя эти человеческие слабости можно привлечь новых клиентов, покупателей, заказчиков. Постараемся рассмотреть какие виды акций можно использовать для продвижения своего бизнеса, а так же, продвижения сайта.

Промо – акции

Изначально Промо – акции означали раздачу флаеров или небольших рекламок в больших торговых центрах, возле станций метро или их раскладывание по почтовым ящикам домов, преимущественно этим занимались студенты.

Сейчас это понятие стало гораздо шире, такая реклама продвигается в интернете, главным образом в социальных сетях. Поэтому имея личную страницу в Фейсбуке, Твиттере, Вайбере вы будете не только делиться своей информацией о новых товарах и услугах, но у вас может появиться компания клиентов, которые будут распространять эти сведения по всему остальному миру.

Владельцам интернет – магазинов соцсети необходимы не только для социальной поддержки, но они будут обеспечивать покупателей новой информацией, и увеличивать возможность продажи.

Флеш — продажи

Они подталкивают людей делать как можно больше спонтанных, то есть не запланированных, покупок, для достижения такого эффекта используется три фактора:

  1. Временное ограничение, то есть купить понравившуюся вещь можно в короткий промежуток времени, после истечении указанного часа, купить этот товар по такой цене уже нельзя.
  2. Использование ценового контраста, покупатель видит предыдущую цену и настоящую, насколько товар или услуга стала дешевле.
  3. Малое количество товара, осталась одна пара и больше привозить не будут.

Флеш – продажи делают, когда товара осталось мало, и для того, чтобы заинтересовать покупателей используют скидки, но они должны быть реальными, а не смешными.

Предзаказ

С использованием этого маркетингового хода можно достичь ощущения уникальности товара, которого больше нет нигде, или оказываемой услуги, каким-то невообразимым специалистом, подобного которому невозможно найти во всем городе.

Это требует специальной подготовки, но если все получится, то вашему сайту будет гарантирован большой трафик, а магазину обеспечены хорошие продажи. Предзаказы используют  для продажи новых товаров за полную цену.

Конкурсы в соцсетях

Это может быть конкурс за репосты, приз может быть разыгран между участниками, которые сделали предложенный вами репост.

Хорошо проводить так же и фотоконкурсы, для этого надо предложить пользователям поместить фотографии на какую-то определенную тему и объявить приз для победителя. Голосование привлекает большое количество участников, что способствует расширению вашей аудитории, а бесплатная раздача призов, поможет вам избавиться от залежалых товаров.

Кроме того, конкурсы отлично доносят информацию о новых товарах и услугах.

Скидки

Скидки были изобретены в двадцатом веке, до этого такого понятия не существовало.      Существует три вида скидок:

Первый вид – сегментные, они предназначены для какой-то определенной группы людей, например, для пенсионеров, школьников или каких-то организаций.

Скидки временные, они проводятся в какой-то определенный промежуток, в течение одного или нескольких дней, к праздничному событию или какому-то времени года.

Которые спасают от издержек. При получении новой коллекции, остатки старой продают со скидкой.

Розыгрыши

Розыгрыш чего – либо в магазине или интернете, это своеобразная лотерея, в условия которой входит выполнение какого-либо задания, а за успешное его выполнение, победитель получает определенное вознаграждение.

Если вы проводите подобный розыгрыш в социальных сетях, это дает возможность вам увеличить количество подписчиков, поднять свой авторитет в их глазах, привлечь общее внимание к своему товару или услугам.

 1+1=3

При проведении этой акции предусматривается, что покупатель может взять определенный товар в количестве двух единиц и третья единица ему достанется бесплатно, но при этом вид товара строго регламентирован. При нарушении этого регламента, акция не действует.

Приведи друга

Эта акция, как правило, используется во время предоставления каких-либо услуг, в виде одноразовой скидки, к примеру, на месячный абонемент. Скидка обычно не большая в размере 10 -15 %.

Пройди услугу – получи подарок

Обычно такая акция предоставляется новым клиентам, которые впервые пришли в ваше заведение. Она используется для его популяризации и в качестве поощрения клиента для последующих посещений, или приобретения постоянного абонемента на данные виды услуг.

Бесплатное пробное занятие

Используют обычно в различных фитнес, танцевальных и вокальных студиях, как для детей, так и для взрослых. Для того, чтобы придя раз, клиент пришел снова на понравившееся ему занятие, при этом купив абонемент.

Подпишись на рассылку, получи что-то в подарок

Используется, как правило, для увеличения количества подписчиков, получающих регулярно информацию о получении нового товара, или о предоставлении новых видов услуг.

 Рулетка на сайте

Такая акция обычно проводится в онлайн казино, для привлечения новых клиентов и для того чтобы подогреть угасающий интерес – у старых.

Случайные числа на скидку

Это рассчитано на закрепление за торговой организацией уже существующих покупателей, а не на приобретение новых. Приз, в виде товара или какой-то суммы денег, разыгрывается между клиентами, которые заказали товар в какой-то определенный временной отрезок, путем использования генератора случайных чисел.

Известно, что реклама двигатель торговли, к этому можно добавить, что акции двигатель бизнеса.

SERM или как управлять репутацией в интернете ?

Репутация предприятия, несмотря на то что ее нельзя потрогать руками — категория вполне физическая, и ее состояние напрямую влияет на успешность бизнеса. Репутацию можно легко испортить и трудно восстановить, и чтобы такого не произошло, надо уметь ее улучшать и поддерживать на должном уровне. Но такое дело не терпит рутины и штампов. Несмотря на большой набор ресурсов и инструментов, тактика их использования для каждого конкретного случая будет уникальной. Ведь готовых стратегий для определенных сфер деятельности или масштабов предприятия не существует. О том, как управлять репутацией в Интернете (SERM), пойдет речь в данной статье.

В чем заключается задача SERM?

Управлять репутацией в Интернете необходимо для того, чтобы в результатах поиска опускать страницы с негативной информацией о себе как можно ниже, чтобы целевая аудитория, как можно реже, попадала на такие страницы и не видела подобные глупости.

Как работает SERM?

Если в двух словах, то на популярных площадках создаются положительные и нейтральные отзывы о компании (товаре, услуге), которые призваны сдвигать неблагоприятные мнения вниз. Одновременно с этим благоприятный контент продвигается на верхние позиции страницы результатов поиска.

Преимущества SERM

  • качественный контроль страницы результатов поиска о предприятии или товаре;
  • повышение лояльности потенциальных клиентов;
  • прирост клиентов;
  • защищенность от атак конкурентов;
  • повышение конкурентоспособности компании или товара.

Управлять репутацией в Интернете нужно комплексно!

Что включает в себя комплексное SERM:Общий мониторинг репутации.

    1. Прежде всего, всесторонне анализируется состояние репутации в Интернете. Оценка мнений – это не просто беглый взгляд на страницы результатов поиска; это работа со специальными программными ресурсами, которые обнаруживают любой негатив об организации или товаре (услуге), присутствующий в Интернете. Помимо негатива в сети, особенно на социальных площадках, могут присутствовать неверные сведения о компании или продукте, которые непреднамеренно вводят в заблуждение целевую аудиторию.
    2. Чтобы управлять репутацией в Интернете, нужно выработать политику SERM. На основе мнений о предприятии, присутствующих в сети, разрабатывается план вытеснения сайтов с негативным контентом сайтами с благоприятной информацией.
    3. Написание статей с положительными отзывами. Подготавливается достаточно много материала: положительные отзывы покупателей (заказчиков) и партнеров, подробные обзоры и статьи, в которых деятельность фирмы и ее продукты, освещаются в положительном ключе. Кроме того, важно, чтобы статьи содержали разъяснительную информацию, направленную против устоявшихся заблуждений потенциальных потребителей в отношении бренда.
    4. Взаимодействие с популярными Интернет-ресурсами.Поисковые роботы индексируют в первую очередь сайты, имеющие вес в Интернете, то есть наиболее посещаемые: популярные справочные и новостные сайты, профильные порталы, тематические форумы, персональные сайты и блоги потребителей. Поэтому в первую очередь благоприятные материалы размещаются на таких площадках. Кроме того, подобные сайты пользуются доверием и целевой аудитории.
    5. Противодействие черному PR. Черный PR бывает следующих видов.Профессиональные атаки конкурентов. Такой пиар особенно вреден, если в бюджете агрессора много средств и человеческих ресурсов для недобросовестной конкуренции. Придется искать примирения или решать конфликт в судебном порядке. Дилетантские атаки конкурентов, осуществляемые без привлечения специалистов. Если их своевременно обнаружить, то можно с легкостью пресечь. Стихийная атака, когда бывший сотрудник или неудовлетворенный клиент нападает на вас через Интернет. Если нападки не переросли в вирусные сообщения, то опасаться нечего. Однако реагировать все-таки надо. Стихийная атака, подхваченная конкурентами. В тех случаях, когда репутации компании в Интернете наносят вред массированные атаки недобросовестных конкурентов, их вредоносные материалы подвергаются ответной дискриминации. Данная работа заключается в сотрудничестве с владельцами хостинга по удалению вредной информации из их ресурса, а также по открытому разоблачению дискредитирующих материалов и размещению достоверных данных в защиту своего бренда.
    6. Чтобы управлять репутацией в Интернете, нужны также маркетинговые мероприятия. В данном случае требуется продуманная маркетинговая стратегия с подробным, поэтапным планом ее осуществления. Сюда может входить создание собственного интернет-магазина, а также развитие корпоративного Интернет-ресурса, с постоянным обновлением его наполнения. Это поможет постоянно привлекать новых покупателей и заказчиков, стимулировать их совершать повторные обращения в компанию. К маркетинговым мероприятиям также относится SEO – продвижение корпоративной информации в поисковых системах и контекстная реклама, – а также директ мейл, SMM – активное привлечение внимания к компании или бренду через социальные сети. Не последнюю роль играют всевозможные акции.
    7. Оперативное реагирование на недовольство качеством товара или сервиса.
      Качество любого продукта состоит из двух составляющих: свойства самого товара и уровень сервиса, связанного с процессом купли-продажи. Утверждение что клиент всегда прав является большим заблуждением. Клиент всегда должен быть доволен – вот верное кредо настоящего продавца! Именно поэтому очень важно разработать качественную и оперативную обратную связь с покупателями, чтобы вовремя реагировать на их негативные отзывы. Это позволит предприятию совершенствоваться и быть все время лучше конкурентов.

Кому важно управлять репутацией в Интернете?

  • операторам Интернет-торговли,
  • финансовым учреждениям,
  • юридическим конторам,
  • сервисным предприятиям,
  • туроператорам.
  • салонам красоты
  • медицинским клиникам

И это далеко не полный список.

Алгоритм Google mobile-first. Зачем нужен адаптивный сайт под мобильные устройства?

Google Inc. презентовал mobile-first index – новый поисковый алгоритм, ориентированный в первую очередь на мобильную версию браузера, но учитывающий при этом стратегию поиска для пользователей стационарного Интернета. Как он будет работать, читайте об этом в моей статье.

К каким изменениям ведет mobile-first index?

Доля пользователей, использующих переносные гаджеты для выхода в сеть Интернет, давно уже превысила отметку в 50%. Это мировая статистика. Сегодня во всем мире поиск в Интернете через переносные устройства осуществляемся гораздо чаще, чем с помощью стационарных компьютеров и ноутбуков. Эта тенденция постоянно растет, поэтому Google, стимулирующий пользователей применять именно его систему поиска, разработал мобильную версию, как основную поисковую стратегию. То есть, если раньше поисковик Google сканировал ссылки в Интернете, ориентируясь только на настольную версию веб-обозревателя, то вскоре он будет брать за основу его мобильную версию.

Как быть, если сайт не имеет мобильной версии?

В этом случае поисковая система будет индексировать только настольный ресурс. Поэтому контент придется отредактировать для того, чтобы он идеально подходил под мобильные устройства, чтобы все ссылки отображались корректно. Если сайт, предназначенный для переносных гаджетов, меньше наполнен, то необходимо подогнать его настольную версию под стандарты мобильного контента. Ведь в скором будущем поисковик будет индексировать в первую очередь именно такие ресурсы, и это приведет к низкому ранжированию неадаптивного веб-сайта. Так что к разработке и оптимизации ресурса нужно подходить очень скрупулезно.

Как не переусердствовать с разработкой адаптивного сайта под мобильные устройства?

  1. Технологии мобильного Интернета пока еще далеки от совершенства, и прежде всего речь идет о низкой скорости загрузки страниц и файлов. Поэтому адаптивный сайт следует разрабатывать достаточно легким и в то же время эргономичным.
  2. Тексты статьей и заголовков должны быть лаконичными, но понятными. Краткость – сестра таланта.
  3. Не рекомендуется также перегружать страницы рекламой и объемным визуальным наполнением.
  4. На виду должен быть максимум информации. И доступ к ней должен быть удобным любому пользователю. Ведь долгое ожидание и неудобство пользования негативно сказываются на посещаемости сайта.

Кстати, по заверениям Google, реализовать расширение контента для переносных гаджетов можно легко за счет скрытых файлов, и при этом у mobile-first index не будет возникать никаких сложностей с индексированием таких сайтов.

Когда ожидать полноценную, рабочую версию mobile-first index?

Тестирование продукта идет полным ходом, и новый алгоритм начнет работать в самом ближайшем будущем. Но точных прогнозов никто не дает, поскольку все зависит от результатов испытаний.

Как нововведение повлияет на ранжирование?

Сегодня действующий индекс сканирует ссылки на страницы, разработанные только для настольной версии браузера, хотя его поисковые результаты отображаются и в мобильном браузере. С введением в работу mobile-first index поисковая стратегия полностью изменится. Приоритетным станет отображение ресурсов с мобильным контентом, а также страниц с наполнением, адаптированным под мобильный браузер. Все прочее, устаревшее будет показано в конце списка. Поскольку в наполнении сайта, отображаемого на переносных гаджетах, важное место занимают ссылки, то в оптимизации контента под mobile-first index, скорее всего, наметится тенденция к интенсивному применению линкбилдинга.

Что будет с обычным индексом?

На этапе тестирования работает и старый, и новый поисковый алгоритм; но в ближайшем будущем все поисковые списки будут обслуживаться mobile-first индексом, и при этом пользователи настольных приложений, обслуживавшиеся ранее desk-first индексом, не почувствуют никакой разницы от перехода на мобильную версию системы поиска.